Просмотр кода страницы Образ отряда - как имиджевая самореклама

[[Image:19km.jpg‎ |right]]
[[Image:DSC06605m.jpg‎ |right]]
При рекламировании детской отряда мы работаем с имиджевой рекламой. Имиджевая реклама часто сделана как произведение искусства – креатив ради креатива. '''''Она должна быть красивой'''''. Она подает сама себя, а вовсе не товар. Зритель её запоминает, а товар забывает. Сбытовая реклама должна продавать не себя, а товар. Это продавщица. Имиджевая же – фотомодель.


'''Имя отряда'''  (Рекламное имя)

Под именем понимается имя рекламируемого объекта. В сбытовой рекламе – это имя товара, в имеджевой – продавца, в политической – политика или партии, в социальной – имя идеи.

''Первая мысль'' этого раздела такова: имя должно быть. Имя – это первое, что мы узнаем о отряде, как, впрочем, и о человеке. Представьте , что на вопрос: «Как тебя зовут?» вам отвечают: «А тебе какое дело?» - Это вызовет у вас, по меньшей мере, настороженность по отношению к так ответившему. 

''Вторая мысль'': когда имя придумываешь, надо иметь в виду, что оно условно может быть дорогим и дешевым. Это не оценочные категории, это ресурсы необходимые для того, чтобы обеспечить выход рекламы до тех пор, пока люди не запомнят твое имя.
 
Дорогое имя – это плохо запоминающееся имя. Чтобы люди его запомнили необходимо много выходов рекламы.

Дешевое имя – хорошо запоминающееся имя. 


''Мысль третья''. Чтобы имя было дешевым, оно должно соответствовать требованиям:
* '''Удобопроизносимость'''. Если слово говорить неудобно, его говорить просто не будут.
* '''Наличие смысловых ассоциаций'''. Имя содержит смысловые ассоциации, если из имени приблизительно понятно, чем отряд занимается.
* '''Учет образовательного уровня аудитории'''.  
* '''Имя должно учитывать культурные ассоциации'''. 
* '''Имя не должно вызывать негативных ассоциаций'''. Все эмоции, какие возникнут у людей при восприятии рекламы детского отряда, переносятся на рекламодателей. Делайте выводы, стоит ли экономить ватман, гуашь и маркеры при изготовлении рекламы вашего отряда.


'''Девиз отряда''' (Рекламный текст)

Девиз отряда – совершенно особый текст. Он не похож ни на какой другой – ни на художественный, ни на публицистический. Отчего же? Думается, в силу двух причин – количественной и качественной.

Во-первых, в рекламном тексте мыслей должно быть много, а слов как можно меньше.

Во-вторых, при отборе слов нельзя забывать о том, что рекламный текст не только информирует и убеждает, но еще и формирует отношение к рекламируемому объекту.


Отбор слов в рекламный текст должен происходить при учете следующих критериев:

1.	'''Слово должно нести только положительные ассоциации''', т.е. должно означать что–либо приятное, хорошее либо, в крайнем случае, нейтральное..
Причин этому две. Первая – та же, что описана в главе «Имя» - эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы.
	     
Вторая причина – «плохая» сематика запоминается проще, быстрее и на более долгий срок. Здесь может возникнуть законный вопрос: если плохая сематика быстро запоминается, то почему её нельзя использовать как рекламный материал? Отвечая на этот вопрос, определимся с возможными последствиями рекламного воздействия. Реклама может способствовать известности, и реклама может формировать имидж, создавать репутацию. На наш взгляд, самое дорогое, что есть у детской группы, самое стоящее достижение – это её репутация, доброе имя.

2.	 '''Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них'''. Почему? Слово с отрицанием понимается дольше, что недопустимо, потому что рекламу не читают вдумчиво. И поэтому она должна быть проста в понимании и восприятии.

Как происходит, к примеру, понимание слова «неинтересный»?

Человек сначала понимает смысл слова «интересный, и только потом, как бы выстраивая второй этаж, понимает, что слово-то имеет совсем противоположное значение. А если взять «трехэтажное» слово, слово с двумя отрицаниями, что-то вроде «небезынтересный»? Понимание его происходит в три этапа: 1)интересный, 2)безынтересный, 3)небезынтересный. Логично предположить, что далеко не все добираются до 3-го этажа.

3.	Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду '''действие''' так называемого '''«Закона Мерфи»''', который в рекламном деле надо понимать так: «Если что-то может быть понято не так – оно будет понято не так».

4.	Слово '''должно быть понятным'''. Без комментариев.


'''Образ отряда''' (Рекламный образ)

Если говорить что рекламный образ это рисунок, мы будем правы наполовину. Так как образ – всегда рисунок, а рисунок – не всегда образ. Поясним. Рисунок в рекламе может быть функционально разным.
	
Первая разновидность рисунка называется ай-стопер. Это рисунок, привлекающий внимание зрителя.
	
Вторая функциональная разновидность рисунка называется образ, он не только привлекает внимание, но и носит новую информацию.
	
Теперь рассмотрим требования к образу – каким критериям он должен удовлетворять, чтоб иметь хорошую рекламную силу.
#	'''Образ должен быть ёмким'''.
#	'''Образ не должен вызывать негативных ассоциаций'''.


Имидж отряда – неповторимый внешний образ отряда, отличающий его от других отрядов. 

* Название отряда, которое должно нравиться ребятам и отражать характер, содержание деятельности. 
* Девиз отряда – краткое афористическое выражение, которому дети следуют в своей деятельности. 
* Символы отрядов – идея, образ, объект, познавательная примета, имеющая собственное содержание. 
* Отрядная песня и любимые песни отряда – вечерние, костровые, лирические, шуточные и другие. 
* Элементы одежды с преобладанием какого-либо символа, элемента, цвета в них (банданы, галстуки, пояса, напульсники и другое). Атрибуты – необходимое свойство образа, объекта. 
* Законы отрядной жизни – это правила поведения, которые могут быть традиционными, передаваться от смены к смене, и могут появляться в процессе жизнедеятельности отряда («Закон правой руки», «Закон точного времени» и другие). 
* Ритуалы – прочно сложившиеся утвержденные самой жизнью церемонии торжественного характера. 
* Традиции – неоднократно повторяющиеся дела коллектива, организации. 
* Оформление холлов и гербов отряда – украшение отрядного холла согласно тематике названия отряда, создание герба – символа отряда из песка, украшенного подручными средствами. 
* Газета «Голос дежурного» - ежедневный выпуск газет дежурным отрядом, нарисованный согласно тематике дня с основными рубриками («Вчера», «Сегодня», «Завтра») и фирменными рубриками отрядов. 


ВНЕШНИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ОТРЯДА 
*  Герб (на песке, ватмане, в холле); 
*  Оформление холла; 
*  Коридоры и комнаты; 
*  Уголок (эмблема); 
*  Песня (гимн); 
*  Речёвки, скандирование; 
*  Талисман; 
*  Сувениры; 
*  Галстуки, платочки, напульсники, бейджи, значки; 
*  Голос дежурного; 
*  Объявления по ДОЦ. 

ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ОТРЯДА 
*  Фирменные дела; 
*  Массовки, игры; 
*  Номера художественной самодеятельности; 
*  Танцы, клипы; 
*  Объявления по ДОЦ во время дежурства. 


Фишечки. 

Хочешь, чтобы твой отряд чем-то выделялся? Чтобы тебя запомнили как необычного и яркого вожатого? Чтобы дети почувствовали себя особенными? 
Придумай несколько фишек и привози их с собой в лагерь. 

Мы спросили у ребят, какие фишки они делали со своими отрядами и сколько креативных ответов! 
Например, Алина за свою большую лагерную жизнь использовала следующие вещи: галстуки, ленты, браслеты, шевроны, бонданы, бусы, бейджики, аквагрим. Также под тематику сезона можно сделать общий атрибут: веточки сакуры или веера. 

Знаем одного вожатого, у которого безграничное количество носков. Наверное, дети ставили тотализатор, в каких же носках придет сегодня Дима? 

Будет ли интересно, если вожатый каждый день ходит в разной цветовой палитре (сегодня все синее, завтра красное, после фиолетовое)?. Развлечение для себя, чтобы снять стресс, и для детей! 

Фишка убивает одним выстрелом двух зайцев: и отличительный знак и памятная вещь с сезона для ребенка. 

Фишка может быть и не только материальной, вы можете выбрать для отряда особую песню, танцевальное движение, сделать победный танец или особую кричалку, все это будет делать необычным рутину в лагере и больше объединять вас вместе. 

Мягкие игрушки: думаете старшие дети не будут стремиться активничать, чтобы стать хранителем обезьянки? Или чтобы заяц-ждун ночевал в определенной комнате? Будут) 

Главное помнить, что фишек не должно быть слишком много, иначе они теряют свое значение! 

[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]